das Orchester 2016/12

Hat das Abo eine Zukunft?
Abonnements sind unverzichtbar im Kulturmarketing
In dieser Ausgabe gehen wir der Frage nach, wie es aktuell um das Abonnement in Deutschland steht. Warum buchen Interessierte heute ein Abo? Was sind ihre Motive? Wollen sie sich bei der steigenden Hektik des Alltags ein Jahr im Voraus feste Termine sichern, um dann auf jeden Fall Kultur zu genießen? Also eine freiwillige langfristige Selbstbindung gegen den Trend spontaner Entscheidungen? Die richtige Abo-Strategie ist keine Zauberei, sondern solides Marketing- und Vertriebshandwerk. Auch das muss man allerdings beherrschen. Und hieran hapert es oftmals in der Praxis. Da werden neue Aboreihen, Kurz- und Flexiabos eher nach dem Prinzip "Versuch und Irrtum" aufgesetzt, so scheint es. Wir schauen in diesem Heft genauer hin.

Inhalt: 
>THEMA: HAT DAS ABO EINE?<
Sven Scherz-Schade: Von wegen Auslaufmodell! Abonnements und Anrechte auf Konzert, Oper und Co sind unverzichtbar im Kulturmarketing

Frauke Adrians: Bis auf den letzten Platz. Eventkultur ist nicht alles: Auch im 21. Jahrhundert suchen Zuhörer die Bindung an „ihr“ Orchester – per Abo

„Mehr Abos sind möglich.“ Der finnische Kulturmanager Magnus Still unterstützt Orchester dabei, mehr Abonnenten zu gewinnen. Interview: Frauke Adrians

>ÜBER DIE SCHULTER<
Marco Frei: Emotionen spüren und lenken. Bei den Münchner Philharmonikern wirkt Christian Beuke jetzt als Management-Direktor

>KULTURGESCHICHTE<
Marco Frei: Frauen ans Pult! Warum Dirigentinnen noch immer eine Seltenheit sind – eine Spurensuche

>INSTRUMENTENBAU<
Stefan Drees: Die Seele des Streichinstruments. Mit dem verstellbaren Karbon-Stimmstock Anima Nova will Pal Molnar den Klang der Instrumente verbessern

>ORCHESTERPROFIL<
Marco Frei: Eine glückliche Liaison. Seit Jahren zufrieden vereint: Mariss Jansons und das Symphonieorchester des Bayerischen Rundfunks

>ZWISCHENTÖNE<
Sandra Castrup/Frauke Adrians: Aus nächster Nähe. Seit 2010 spielen die Berliner Philharmoniker auch in der Provinz live – dank Kinoübertragung

Dirigent mit Note 10. David Stingl, Mitglied im Rundfunkchor Berlin, über ein Online-Tool zur Bewertung von Orchester- und Chorleitern. Interview: Lisa Tümer

Otto Paul Burkhardt: Flaschenpost ins Ungewisse. Yoel Gamzous „Realisation und Weiterentwicklung“ von Mahlers Zehnter ist auf CD erschienen

>BERICHTE<
Gelsenkirchen: Die Stunde des großen Events. Zum 20-jährigen Bestehen der Neuen Philharmonie Westfalen gab es Mahlers Achte (Jörg Loskill)

Bamberg: Stabwechsel. Umjubeltes Antrittskonzert von Jakub Hrusa, dem neuen Chefdirigenten der Bamberger Symphoniker (Gerhard Deutschmann)

Neubrandenburg: Artist in Residence – spielt auch tutti!Maximilian Hornung konzertierte mit der Neubrandenburger Philharmonie und derem Chefdirigenten Sebastian Tewinkel (Michael Baumgartl)

Konstanz: Frischer Wind aus dem Norden. Die Südwestdeutsche Philharmonie hat in Ari Rasilainen ihren neuen Chefdirigenten gefunden (Elisabeth Schwind)

Mönchengladbach:  „Zehn vor acht.“ Kammerkonzert der Niederrheinischen Sinfoniker (Armin Kaumanns)

Gotha: Das Beste aus 365 Jahren. Die Thüringen Philharmonie Gotha feiert ein Jubiläum (Ute Grundmann)

Bremen: Von nichts kommt nichts. Seit zehn Jahren gibt es bei den Bremer Philharmonikern die Musikwerkstatt (Michael Pitz-Grewenig)

Riesa: Über Menschen und Unterschiede. Sinfonischer Hip-Hop mit der Elbland Philharmonie Sachsen (Florian Frisch)

Eisenach: Engagiert in unsicherer Zeit. Andreas Fellner ist neuer Chefdirigent der Landeskapelle Eisenach (Georg Pepl)

Stuttgart: 235 Uraufführungen. Festkonzert zum 70-jährigen Bestehen des SWR Vokalensembles (Verena Großkreutz)

Berlin: Tod und Verwandlungen. „RundfunkchorLounge“ im neuen Silent Green Kulturquartier in Berlin-Wedding (Peter Buske)

Berlin: Showbizz! THE ONE – Eine überzeugende „Grand Show“ im Friedrichstadt-Palast Berlin (Gerald Mertens)

Kassel: Liebesreigen. Patrik Ringborg dirigierte Mozarts „Le nozze di Figaro“ zum Saisonauftakt im Kasseler Staatstheater (Christina Hein)

Detmold: Heil’ge deutsche Kunst. Das Landestheater Detmold zeigt eine frische Inszenierung von Wagners „Meistersingern“ (Christoph Schulte im Walde)

München: Ein starker Jahrgang. Der 65. ARD-Musikwettbewerb in München
München (Marco Frei)

Düsseldorf: Besser geht es nicht. Rang eins beim Aeolus Bläserwettbewerb Düsseldorf 2016 ging an eine Posaunistin (Jörg Loskill)

>MENSCHEN<
>INTERMEZZO<
>AUSGEZEICHNET<
>NETZWERK JUNGE OHREN<
>ON TOUR<
>REZENSIONEN<
>AUTORENPROFILE/VORSCHAU/IMPRESSUM<